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中国茶叶与品牌2007年大事记盘点


中国茶业“百叶”奖——中国茶界2007年度娱乐大颁奖

评选机构:中国茶业“百叶”奖评选委员会

最佳故事片:《普洱跳水》

获奖理由:普洱茶从2006年的风光。到2007年初的疯狂,再到年中的溃败。大起大落的价格让普洱茶着实坐了一回过山车,其中迂回曲折的情节把“普洱跳水”这一事件送上了年度最佳影片的宝座。

剧情介绍:从2007年5月开始。以广东芳村茶叶市场为代表的南方茶市的普洱茶价格开始大幅跳水,成交量迅速萎缩。从而带动了北方市场包括一直兴旺的北京马连道茶业市场普洱茶价格下滑,并迅速波及全国。很多地方的跌幅都在30%至50%之间,这股跌势迅速波及全国,掀起了全剧的高潮。

最佳合拍故事片奖:《塔塔茶业落户安吉》

获奖理由:在国内茶市硝烟弥漫的时候,浙江茶叶却选择与“对手”联手,以强强联合的方式,曲线创牌,这必将掀起一场饮料界的大革命,提高茶产业的多元化。

剧情介绍:浙江茶叶进出口有限公司和印度塔塔茶叶公司共同投资的浙江塔塔茶业科技有限公司落户安吉。这将成为世界上两个最大的产茶国之间规模最大、产品档次最高、生产技术最先进的茶叶合作项目。

最佳纪录片奖:《思茅更名》

获奖理由:一座城市的改名,不仅仅是一座城市的变迁,更重要的是一座城市思路的变化。中国由此开始出现了茶叶主题化的城市。可以预见的是,中国这个茶叶大国从此会出现一批茶叶城市。

最佳导演:李瑞河

获奖理由:21世纪是一个属于茶的世纪,但随之而来的却是另一个尴尬——千年的茶文化始终没有一个体面的茶业教育体系。2007年9月28日,由天福集团投资创办的全球第一所茶业高等院校——天福茶职业技术学院正式开学,这是中国茶文化一场真正的复兴。校长李瑞河在自己临近退休之际,终于完成了萦绕自己几十年的梦想,同时也导演了一次中国茶业教育体系的嬗变。

最佳主角:凤山

获奖理由:2007年5月26日,安溪铁观音集团十家连锁专卖店同时盛大开业。从入主安溪茶厂,到重新整合推出“凤山”品牌,短短半年时间,安溪铁观音集团正以全新的企业理念和品牌文化,像雄狮一样傲视着福建,乃至整个中国茶界。带着半个世纪前的荣耀,“凤山”在大手笔的运作下实现涅榘,并在一年时间内再次傲视群雄,从没落到复活。再到辉煌,“凤山”演绎出了一部传奇励志大片。

最佳配角:京华

 

获奖理由:8年前,享誉北方地区的“京华茶叶”因市场原因被有偿转让给联合利华,却长时间遭到雪藏,“京华”品牌的回购,就像自己生的孩子被别人抱走后又重新抱回来,当然会倍加珍惜,但8年后,“京华”还能恢复往日的辉煌吗?和凤山一样,都是一个品牌的复活,只是凤山成功了,而京华还在路上。便有了红花和绿叶的区别。

最佳策划:大益

获奖理由:大益5000万拿下央视的黄金广告时段。掐指一算,距离“普洱茶跳水”的播映也有五六个月时间了。年底素来是抢占贺岁片市场的硝烟期,普洱茶试图借着贺岁热潮再火一把。

最佳编剧:铁观音传奇

获奖理由:《铁观音传奇》是第一部以茶文化为主线的电视剧。它迈出了以娱乐形式带动铁观音茶叶品牌文化传播的第一步,相信也能成为铁观音营销史上的传奇。“很多人都对我国的茶文化感兴趣,在所有茶中,铁观音最能代表中国茶文化,也最能体现人的意念、思绪和心情,它具有一股忠诚和坚定的精神。”台湾著名导演李力安如此评价。

“特别”奖——最差艺人:昌泰“大和号”

获奖理由:南京大屠杀70周年纪念日期间,昌泰在某杂志宣传集团将成为云南首座生产规模超过一万吨的茶叶生产企业的广告中,悍然使用日本大和号军舰作为广告背景。此行为经曝光后,引发了网友的愤慨和谴责。而“昌泰”则表示出一味的推脱,解释,甚至谩骂网友,关闭网站,目前已有相当多的品茶、普洱茶论坛和网友社区打出了抵制昌泰茶叶的口号。被称为“大和门事件”。

2007中国茶业10大新闻

1.胡锦涛主席赠送普京总统国礼茶

2007年3月27日,胡锦涛主席和俄罗斯总统普京共同参观了在莫斯科举行的中国国家展。参观期间胡锦涛向普京赠送了国礼茶。国礼茶由传统的中国10大名茶黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片及现代工艺造型茶黄山绿牡丹组成。

当选理由

茶作为国礼极具有中华民族特色,充分体现了中华茶文化“清、静、雅、和”的底蕴。此次国礼茶的赠送,是对中国茶叶和瓷器两大中国特色产品在国际市场上知名度的又一次重要的提升。

2.云南省思茅市改名普洱市

2007年4月8日,经云南省政府申请,国务院批准,思茅市正式改名为普洱市。一个有着278年历史的名字重新登上舞台,代表的是一个产业的崛起和一种文化的回归。

当选理由

“思茅”更名“普洱”,一方面迎合了普洱茶蓬勃发展的良好势头,一方面也得到了当地政府和百姓的拥护,不管原因是什么,此次改名定会对普洱茶的宣传带来重要的意义。

3.首届海峡两岸茶业博览会在泉州召开

2007年11月17日~20日,首届海峡两岸茶业博览会在福建省泉州市盛大召开。闽茶丰富的茶叶品种、底蕴深厚的历史文化令海内外的嘉宾赞叹不已,也正应了福建省委书记卢展工为福建茶叶的题词:“福建是茶之乡、茶之祖、茶之源、茶之韵”。当选理由

中国大陆与台湾地理上一衣带水,在两岸日益活跃的文化经贸往来中,茶叶一直扮演着非常重要的角色。此次茶博会,搭建了一个让中国茶迈进国际市场的良好平台。

4.普洱茶价格全面回落

2007年的普洱茶经历了前两个月的暴涨之后,进入5月份以来,普洱茶市场在各地的价格都大幅跳水。仅仅半个月时间,各地普洱茶价格均大幅回落,广东等主要销售区价格最多的下降了一半以上。

当选理由

普洱茶价格的回落,促使人们意识到。炒作只能带来一时的繁荣,一个产业要想持续、健康发展必须要有规范的市场运作和稳定的产品质量,这也为其他茶类今后保证良性发展起到了警示的作用。

5.茶叶行业“QS”食品生产许可证开始执行

从2006年12月31日起,国家质监总局对包括茶叶在内的13类食品实施安全生产许可证制度,取得认证的茶叶将贴上“QS”标志。没有取得认证的茶企将严禁生产和销售茶叶。其中,2007年2月底之前为过渡期,2007年3月1日至2007年12月底为严格执法期。

当选理由

近年来,茶界不时爆出“农残超标”、“铅超标”等事件,国家强制在茶叶行业实行茶叶安全生产许可证制度。有利于我国茶业安全水平的提升,对于扩大茶叶消费、提高中国茶叶在国际市场上的占有率具有重要意义。

6.“大益”5000万中标央视黄金时间段广告
2007年11月18日,云南省大益茶业集团以5000多万元的报价一举拿下中央电视台2008年A特段和焦点访谈提要后的广告投放权,成为首家在央视黄金时间段投放广告的茶叶企业。

当选理由

六益在央视黄金时段投放广告表明,中国茶叶企业的品牌意识已经觉醒,同时还表明中国茶叶行业已经出现一批经济实力强大的企业。

7.全国茶人通过各种形式表达奥运茶情

2008奥运将近,全国各行各业都在以自己的方式迎接奥运的到来,茶行业也不利外。2007年年初,北京奥运经济研究会茶产业专家委员会成立。北京老舍茶馆推出五环茶礼。2007年11月,“中国申奥第一茶”诞生,并在全国建立了6个“申奥第一茶”生产基地……

当选理由

1968年的东京奥运会让日本的寿司名扬世界,1988年的汉城奥运会让韩国的泡菜——鸣天下,2008年的北京奥运会将展示给世界人民什么?那就是:中国茶。

8.天福茶职业技术学院开学

2007年9月,全球第一所民营茶业高等院校——天福茶职业技术学院建成开学。学院实行奖学金、助学金制度,就近有400亩茶园与6家校办茶业工厂作为实验基地,为学生提供勤工俭学的机会,优秀毕业生可选拔到该集团海外分公司就业。

当选理由

近年来中国茶业发展迅速,但茶业教育滞后,人才短缺,已严重制约中国茶业进一步走向现代化和国际化。天福茶学院的建成开学,在很大程度上将促进中国茶产业人才的培育发展,也表明了茶叶企业家的社会责任感。

9.“京华茶叶”品牌回归

2007年6月,有偿转让给联合利华长达8年之久的中华老字号“京华茶叶”重新回到北京茶叶总公司。“京华茶叶”曾在国内首家使用铝箔袋包装并开创了袋泡茶的先河,是北京甚至是北方地区家喻户晓的茶叶品牌。

当选理由

激烈的市场竞争使人们深刻认识到,品牌是市场竞争的关键,重新拥有“京华茶叶”品牌,将有助于企业在市场上占领制高点。无论是品牌的出售还是回购,走到今天的每一步,带给企业的都是机遇。

10.首届茶叶行业传媒大会召开

2007年10月15日,《中华合作时报·茶周刊》、《海峡茶道》杂志、《茶博览》杂志等30余家茶叶行业知名媒体参加了首届茶叶行业传媒大会。会议通过了《茶产业媒体联盟宣言》,并计划联合举办“世界茶文明之旅”等系列活动。

当选理由

2000年以来,与茶相关的媒体陆续出现,但由于中国茶企业整体实力弱、市场营销手段落后、广告宣传滞后,导致了茶业媒体分散、弱小、割据一方的局面。本着“单个的力量难以战胜市场,联合起来才有竞争力”的原则,首届茶叶行业传媒大会应运而生,这也是有史以来茶叶行业媒体之间的首次聚会。

解读2007年中国茶业百强榜

中国茶叶流通协会开展的“2007年中国茶叶行业百强”评选近日揭晓。根据2006年全年企业茶叶销售额的大小。排出名次。中国茶叶股份有限公司以11.67亿的销售额荣膺百强之首,百强企业最低门槛为销售额3061万。入围百强企业最多的省份是产茶大省福建,共有27家入选。

通过榜单我们可以看到,目前中国茶市行成的格局:百强中以生产绿茶为主的企业达到40家,以生产乌龙茶为主的企业24家,普洱茶生产企业9家。红茶、白茶、黄茶和茉莉花茶企业也有少量入选。除此之外,基本为综合性的茶叶贸易企业。

在绿茶生产企业中,浙江、安徽、江苏三分天下。尤其值得注意的是安徽黄山一地就有8家企业入围,显示了强劲的发展势头。

乌龙茶生产企业中福建独占鳌头,其中23家为铁观音生产企业,另有1家岩茶企业入围,可见目前的市场状况。但专家也指出,随着岩茶的特殊风味逐步为更多的消费者所接受,岩茶企业将迎来巨大的发展空间。

2007年普洱茶市场备受关注,一共有9家云南企业入围。且排名靠前。最高的营业额达到了3.9亿。可以说,这9家企业已经形成普洱茶的龙头,它们今后的发展状况,就是普洱茶市的晴雨表。

不过。此次评选是由各生产企业向中国茶叶流通协会报名而后进行评比,共有130多家企业参加,因此,部分不曾报名参加的大企业如天福集团、张一元茶业等大企业没有出现在中国茶叶百强榜。有业内人士表示,此榜单还不能完全体现目前中国茶叶企业的真正实力。

专家表示,目前中国茶叶市场已经全面进入品牌竞争时代。到2015年,茶业市场规模将增长到700亿元左右,市场蕴涵的巨大潜力将给茶商带来更多的希望和动力,但市场的变幻和整合,市场资源重新配置,更需要茶商用智慧去把握。

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